来源： 新华网   发布时间：2014-09-10

近期的房产圈，两件事最为轰动，其一，冰桶挑战接力；其二，万科淘宝卖房。前者借公益的名号、社交媒体的平台展开病毒式营销；后者以电商为载体、补贴为噱头意在快速销库存。

    公益自当提倡，圈中名人大佬的示范效应自然该褒扬，但不乏舆论的质疑，作秀？炒作？还是又一次的娱乐大众？

    电商自是趋势，线上指尖交易的前瞻视角一直被推崇，但亦有业内的反调，忽悠？噱头？还是又一出的营销大戏？

    不过，在笔者看来，娱乐大众也好，营销大戏也罢，都不足以成为评头的“佐料”，真正值得细细品尝的是其背后，“阳春白雪”与“乡里巴人”的完美“结合”。

    首先是“冰桶挑战”。一向“高大上”的公益行动，与“往身上浇一桶冰水”这一简单易行的动作结合在了一起，看似风马牛不相及，然在信息爆炸的今天，当人们再无过多精力去对复杂的事做过多停留之时，正是这种力所能及的“小事”引发了大家的共鸣。

    万科与淘宝就更是如此。一向“高大上”的龙头房企与几乎没有门槛的网购平台，一向“高人一等”的房价与远远低于同类市场的物价，这种反差组合足以引爆眼球。

    两者虽然“异曲”，实则“同工”。说的通俗一些就是“三气”，先接地气、再攒人气、最后才能聚得财气。

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