晋江文化产业是如何做大的_中国文化与产业网

晋江文化产业是如何做大的

来源：赤子杂志社发布时间：2013-12-12

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一

中国福建省的晋江市，多年位于全国十强县（市）之列，也是福建省唯一一个进入全国十强县的县级市。就是这么一个县级市，几乎把全世界、全中国的体育名牌，如阿迪达斯、李宁牌等等，都吸引了过去。近几年，乔丹体育IPO等企业成功上市，快速发展，让人不得不感慨福建晋江体育产业的竞争力之强，发展活力之旺。以被评为“中国鞋都”的晋江市陈埭镇为例，它是目前全国最大的休闲运动鞋制造基地，全镇拥有各类鞋业企业3000多家，生产旅游鞋、休闲鞋、时装鞋、登山鞋、雪地鞋等几百个品种，年产运动休闲鞋达7亿多双，平均每个中国人一只；旅游运动鞋产量占全国的40%。制鞋业的快速勃兴，也带动了与之配套的相关产业发展，鞋产业链条中的配件如鞋楦、鞋底、鞋跟、鞋衬、轻泡、炼胶、吸塑到纸盒、包装盒等均出现了一批专业生产厂家，形成了“一条龙”式的生产协作群体，产业集群优势十分突出。目前在陈埭镇，鞋材市场已形成“一都三街”的鞋业产业发展模式，销售范围涵盖了鞋类生产各个环节，市场现有各类商户1600多家，年交易额近200亿元。
近10年间，晋江体育用品产业的快速成长让人惊叹，尤其是近三、四年，随着国内体育用品市场竞争的白热化，晋江各体育用品企业开始做大，一批企业纷纷上市，形成了明显的品牌效应，成为国内体育用品行业发展的最大亮点。2007年安踏体育登陆港交所，融资超过35亿港元，安踏专业体育用品系列店在全世界已经发展到7900家，总销售面积及平均每店销售面积分别为93.7万平方米和119平方米;安踏运动生活系列店920家，儿童体育用品系列店506家，FILA品牌的专卖店近200家。

二

晋江体育用品产业快速崛起，绽放出异常耀眼的光芒，其成功的奥妙是什么？这里面的原因很多，但其中根本一条，就是他们通过体育特色产业园区建设，打造了晋江体育地域品牌和投资洼地，将国内外知名企业引进到晋江，形成了体育用品产业的有效聚集，实现了晋江体育用品产业的做大做强。
产业聚集区，如同战争年代大大小小的红色根据地，通过营造一个适宜特色企业成长的小环境，构建低成本投资洼地，从而打造产业快速发展的有效动力。产业集聚区，是中国经济工作的有效抓手，是文化产业快速发展的重要手段。文化产业又是如何通过产业聚集实现发展的呢？其一，低成本效应。通过在某个特定区域内将产业资源有效聚集，可以实现某一产业链条上下游之间的信息共享和资源共享，从而使产业发展不至于形成产业链残缺，从而降低交易成本，提高产品效益。其二，地域品牌效应。产业聚集不同于某一企业品牌打造，它通过产业聚集快速形成某一产业集群，从而打造地域特色产业品牌，提高产业知名度。人们平时说的，往往不是某一产品品牌，而是地域品牌，如白沟的箱包、义乌的小商品、新华集贸市场的服装等等。其实，同产品品牌一样，地域品牌也是生产力，地域品牌也是效益。其三，政策效应。文化产业资源的有效聚集，可以有效防止政策落实的空置，使产业扶持政策容易在某一个小区域得到落实，防止老虎吃天无从下口情况的发生。
当目前我国文化产业的发展态势，就如上世纪八十年代小商品经济开始崛起时，可谓千家万户闯市场，星火燎原照大地，处于产业快速崛起的起步期。虽然两者所处的阶段相似，但文化产业发展的特点和规律却有其特殊性，因为文化产业从本质上属于创意产业，具有快速膨胀、迅速做大的特点；并且，今日的文化产业，是在资本的原始积累已经完成，社会资本非常雄厚的条件下开始崛起的，其发展更具有快速性和规模性。因此，河北要在未来的文化产业发展竞争中胜出，就必须遵循文化产业发展规律，在文化产业发展的入手处，充分考虑产业发展的条件支撑，制定切合实际的产业发展战略和政策，尤其是在产业聚集上找抓手，找动能。据调查，江苏、山东、广东等一些发达省份在文化产业聚集方面有不少好的做法，很多专业性、高端的文化创意园区正在崛起，其经验值得我们借鉴。
文化产业，从根本意义上属于创意产业，它往往具有四个“名”的突出特点。一是名人。对创意产业而言，得一人得天下。文化创意公司往往就是一个人才带动一批人才干起来的，阿里巴巴公司的马云的名人品牌，撑起了公司的半边天；湖南卫视的崛起，靠的是魏文彬和欧阳常林，他们的名字连中学生都知道；在河南少林寺，出了一个释永信，就把整个少林寺的产业发展了起来。二是名企，华谊兄弟，这地球人都知道。三是名项目。刘老根大舞台、宋城等等，都是非常有名的项目。四是名地。实际上，产业聚集就是通过打造一个有效的地域名牌（名地），实现产业资源的有效聚集和崛起。比如保定的体育培训产业发展的非常迅速，靠的是郭晶晶、钱红等名人，靠的是乒乓球学校、跳水学校等名项目，靠的是“世界冠军名城”名地的打造。目前他们正在建设体育产业园，准备把体育资源聚集到体育产业园内，以降低成本，实现保定体育产业的有效崛起，也是出于这方面的思考。

三

搞企业，是企业家的事；搞产业，建产业园，实现产业聚集，则是政府的事。就像在城市建设中，搞某个建筑单体规划建设，是开发商的事，搞一片建筑的规划建设，也可能是开发商的事；但搞一个城市的规划建设，那就不是任何一个开发商能干的事了，那是政府的事，必须由政府来干，别人谁也包办代替不了。
文化产业聚集区不是建不建的问题，而是如何建的问题。首先，必须有一定规模，形成规模效应。规模效益规模效益，没有规模就没有效益，不到一定规模，没有一定的企业数量，就形不成效益。当然，不顾实际，乱铺摊子也会受到惩罚。因此，搞文化产业园区建设，不要贪大求洋，搞政绩工程，要遵循规律，乘势而上。其次，降低产业成本问题。产业集聚，说到底是为了降低成本，如果不能降低成本，聚集区是没有用的。因此，土地、房租、人才等要素成本降低问题，就是摆在眼前的大问题，当然，降低行政成本，也是聚集区发展的一个大问题。

四

一座创意产业园，不但能够实现产业发展，而且能够成为一座城市的文化地标。正如北京有“798艺术区”，上海有“8号桥创意园”等等，都是这样。
近几年，湖北武汉将产业园作为文化产业发展的重要抓手，取得了非常显著的成效。他们在龟山上建设了汉阳造文化创意产业园，该园区自2009年动工至今，“汉阳造”一期已入驻企业70余家，其中拥有甲级、一级资质的企业10余家，年产值过亿元的企业2家，年产值过500万元的企业8家，成为江城文化创意的一个有力引擎。武汉中国光谷数字创意产业园、江岸区创意产业聚集区、楚天181创意产业园、昙华林艺术村……随着一个个产业园的快速崛起，文化产业也得到了快速发展，2011年，湖北省出口文化产品10.2亿美元，比上年增长30.5倍，占全省出口总值的5.2%，比较上年提高5个百分点。2012年又有了大发展，文化产品出口值仅次于广东、福建、浙江，跃居全国第四，中部第一。从文化贸易结构来看，湖北省全年以加工贸易方式出口文化产品9.7亿美元，占全省文化产品出口总值的95.1%；一般贸易方式出口3940万美元，增长78.5%，占总值的3.9%；以旅游购物商品方式出口1251万美元，增长48.7%，占总值的1.2%。其中，九成文化产品输往美欧，其中对美国出口5.9亿美元，对欧盟出口3.4亿美元，主要为视听媒介产品。另外，出口较多的商品还有以小雕塑为主的视觉艺术品3512万美元，乐器出口1255万美元。
上海认为，在文化产业崛起这样一个重要的节点上，上海文化产业园区建设必须站在新的起点上。2012年，授牌文化产业园区37家，分别是中国（上海）网络视听产业基地、国家对外文化贸易基地、国家音乐产业基地（虹口制作中心）、中广国际广告文化创意产业园、南翔智地、东方慧谷、金桥网络文化产业基地、上海证大喜玛拉雅中心等。截至目前，上海市的文化产业园区已发展到52家。2013年，第三批上海市文化产业园区正在推出。
近些年，河北的文化产业聚集纷纷涌现，省里从2012年开始，开始推出十大文化产业聚集区，这是一项非常好的工作。但总的讲，多数创意产业园尚处于起步阶段，规模小，传统资源型的产业多，必须充分利用建立工业园区的有利条件，将在提升功能上求突破，在创意上求突破，在聚集上找出路，真正打造一批具有河北特色的文化创意园区，使之成为文化产业大发展的根据地。

（此文系2013年河北省软科学立项课题执笔：高秀哲宋晓华成卓岳天祥）
编辑何佳

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