校园新媒体的发展——基于西南民族大学、四川大学、成都信息工程学院的研究

来源：王博闻张茜刘旖发布时间：2016-08-05

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王博闻张茜刘旖

摘要

新媒体是现如今十分热门的一种媒体形态。其中手机媒体是影响最大的。随着移动通信技术的逐渐变得实用和普遍，手机媒体的发展速度要大大高于传统媒体。这也对校园媒体的发展产生了重大的影响。本文通过对成都三所高校的调查，研究校园新媒体的发展状况及其商业化运作的可能性，发现其中的问题，并为其提供一些的建议。希望对校园新媒体的管理者，研究者提供一定帮助。

一、校园新媒体的发展状况

如果说当前最流行，发展最快的媒体模式是哪一种，那一定就是新媒体了。新媒体涵盖自媒体、楼宇广告等等新的媒体传播路径。同时，新媒体也是高校媒体的新兴地带。而其中，手机媒体的影响是最为广泛的。随着移动通信技术的逐渐变得实用和普遍，手机媒体的发展速度要大大高于传统媒体。其原因就在于，手机媒体目前实现了多重应用。无论是信息传播还是即时通讯，它的功能是更为强大。而对于高校校园媒体的应用需求而言，手机媒体能够使高校内部信息的传输速度更快，普及率更高。根据调查，随着手机媒体的普及，以微信公众号的形式推送信息的媒体数量越来越大。现在，微博和微信已经成为新媒体的主流形态。

二、商业化运作的可能性

根据我们的调查，47%的人认为校园媒体应当进行商业化运作。因为其中大部分校园媒体是由学校直接管理的组织，具备非营利性，所以大多数校园媒体并没有商业化经营，管理。曾经有过或者正在进行商业化尝试的校园媒体只占7%。而认为校园媒体应当进行商业化的主要原因，在于解决活动经费短缺的问题。另外，22%的受访者担心进行商业化后，一些商业活动，如广告，赞助等会受到同学，老师的质疑。也有不少受访者担心赔偿风险和纠纷。

三、校园新媒体存在的问题

1. 僵硬的运营模式

就目前的情况来看，校园新媒体的资金来源基本来自各个学院的团委部门，并且直接受到团委部门的管理。和社会上的新媒体的更加灵活的经营方式和运营模式相比较，高校新媒体的运营需要更多的解放思想，开拓创新部分。同时，资金是否充足也将从很大程度上影响校园新媒体的发展状况。

2. 层次不一的发展状况

在发展水平上，大学校园的自媒体人正面临严峻的挑战。校报在新闻宣传方面的优势在网络时代没有充分发挥出来。校园视听媒体面临发展瓶颈。校园广播传播内容虽然广泛，涵盖校内校外新闻事件及文体信息等，但其舆论引导、信息传递等主要媒体功能逐渐弱化，主要功能逐渐过渡为校园文化氛围的营造。

3. 推送文章的同质化

一般来说，推送的内容是校园媒体核心竞争力的体现，也是影响受众数量的重要工具。校园自媒体的受众为多为大学生和少部分在校职工。所以，校园媒体大发力点应该集中于与高校生活相关的画题。然而，高校自媒体所处环境特殊，推送内容单调，学校官网能查到的新闻，诸如校领导动态等成为了推送的主要内容。而且，校园自媒体同质化现象严重。时常多家自媒体对同一新闻展开重复报道。这不仅令人乏味，也浪费了资源。

4. 人员培训和资金投入力度不足

当下，高校自媒体组织多数选择开展讲座或者“老带新”的培训模式。主讲人基本为所挂靠学院的教师和团队老成员。其中培训的力度和专业化程度都需要提升。此外，校园自媒体的资金投入也很不足，需要加强。

四、对于校园自媒体几点建议

1. 多校园自媒体进行资源整合

当今校园多家自媒体共存的现象普遍。这使得推送内容同质化程度很高。因此我们建议对校园自媒体进行资源整合，统筹安排。减少重复的内容，对推送的内容进行专题化，深入挖掘，多角度地对具有较高社会价值、被大多师生所认可的信息进行连续和深入的报道。

2. 增加对自媒体成员的培训力度

在团队的管理上，应该建立切实可行的制度和指标。完善招新环节，以保障自媒体团队成员的素质和能力。另外，在试用期阶段多开展培训。聘请相关专业老师和校外社会媒体优秀从业人员等来进行指导。从而改善目前单一、单薄的培训方式。

3. 加强校内外媒体合作

对于自媒体团队成员经验不足的情况，高校自媒体组织可以尝试着和校外成熟的自媒体进行合作，学习。比如社会上的自媒体以合作活动、参与实习等方式进行。

4. 努力探寻商业化新模式

事实上，大学校园是一个具有巨大广告潜能的市场。然是对于许多校园自媒体而言，尤其是隶属于学校官方的自媒体，却被明令禁止招租广告。所以，大学自媒体在探索商业化进程的时候，可以尝试使用简介方式吸引广告资源。

（1）举办有特色商业活动。例如在非工作日和周围商铺一起开展促销活动。商铺提供资金和产品，自媒体进行供策划方案，从而达到广告宣传的目的。