一、失衡原因之一——追求经济效益

一些媒体为了博得经济效益，一味的强调眼球效应，放松对报道内容的把关，大肆渲染作案细节、名人隐私等内容，以新闻策划的名义大肆炒作。抓经济效益的同时却忽视了社会效益，出现庸俗化倾向，甚至超越法律和道德底线，造成媒体报道品质下滑。这和媒体片面追求眼球效应，缺乏自律精神有着密不可分的关系。这降低了媒介的公信力，对媒体长期的发展造成负面影响。

二、失衡原因之二——缺乏新闻专业精神

经过编辑记者处理的稿件，都不可避免的会留下主观性的烙印，或多或少的反映了所在媒体的新闻价值取向。所以，新闻报道中，如何把握好“度”成了十分重要的问题。失度，有可能造成新闻报道的失实，让媒体的公信力大打折扣，不利于受众对社会状况形成全面客观的认识，也会影响到受众判断是非的标准，不利于和谐社会的构建。在“马航失踪”事件的报道中，大量毫无根据的猜测和小道消息充斥版面，对公众进行信息轰炸。各类消息往往前后矛盾，不仅没有帮助公众了解事实的真相，反而让公众更加迷茫。因此，在新闻报道中，应当坚持新闻的专业精神，针对新闻报道的数量要有度，追求事实真相的同时，考虑受众的深层需要，力求客观、公正与平衡。

三、平衡原则实施条件之一—公信力的建立与个性化生存

公信力是决定媒介生存与发展的核心竞争力，只有拥有高度公信力的媒介才能在激烈的新闻市场竞争中胜出。这就要求媒介作为社会公器，不能因为追求商业利润而违反新闻工作的准则和要求，加强自律意识，通过建立健全自我监督机制、考核机制，用严格的制度来保证自律的实现。学习和引进先进的报道理念，建立特色鲜明的新闻策划队伍，挖掘自身优势，增强自身创新能力，打造属于自己的特点栏目和板块，缔造媒介特色与个性，才能在日益激烈的竞争中赢得机会，成为不容忽视的媒介力量。

四、平衡原则实施条件之二——坚守新闻专业精神

同样的新闻，不同的传播方式往往带来不同的传播效果。在新闻的报道中，应遵循新闻传播规律，平衡报道内容，尽可能传达给公众客观全面的信息。需要处理好报道题材的选择，报道力度的确定，以及报道内容的平衡。只有处理好这些关系，才能够充分利用新闻资源，提供给受众全面客观公正的信息。新闻报道追求的目标，要能够更为准确地反映事物及其内外联系，以全面、客观、公正为准绳，注重对平衡手法的运用，要求记者全方位的进行报道，尤其是对对立方的观点和意见，公正分配报道份额，客观陈述事态的发展。记者要尽可能的摈弃个人观念，以中立的角度报道新闻事实和对立双方的观点，为新闻事件所涉及的双方（或多方）提供平等的利用媒介发表意见的机会。我们的媒体则需要把握客观公正的立场，掌握好报道的平衡，提供给受众客观的新闻事实。

媒体在新闻报道中，需要把握好报道中的平衡，必须从根源认识到该问题的重要性，进而增进媒介的公信力，坚持新闻专业精神，才能够不盲目，不跟风，不炒作，不失衡，才能够创建自己的报道特色，塑造良好的媒介形象。最终也才能经得住时间的考验，做到”人无我有，人有我优“，实现大数据时代媒介的个性化生存。

【参考文献】

[1] 贺靓：《灾难性事件中科技新闻报道研究——以“4·20芦山地震”科技新闻报道为例》，《科技传播》，2014年第2期

（本文系辽宁省社科规划基金“基于传播学视角的儿童绘本出版策略研究”（项目号L13DXW014）和辽宁省教育科学“十二五”规划项目“新媒体视域下大学生媒介素养教育研究”（项目号JG13DB326）的阶段性成果，在2014年7月《赤子》刊发的《新闻报道中“平衡”原则的把握与实施》中漏发基金来源，特此补充。）

（作者单位:东北财经大学新闻传播学院）

编辑|王晓云